У Зеленского опять проблемы с образом.
Во время визита в Прагу Владимир Зеленский встретился с украинками, которые работают уборщицами в парламенте Чехии.
Вижу тут, как минимум, два смысловых слоя.
Первый слой.
Сама по себе такая встреча - серьёзная PR-ошибка, но, очевидно, вынужденная.
Среди эмигрировавших украинцев, много квалифицированных специалистов, в основном в IT-отрасли, но это преимущественно мужчины, то есть, для действующей украинской власти - "ухилянты", встреча с ними токсична для Зеленского. Можно было бы подобрать каких-нибудь симпатичных украинских девушек, студенток, их достаточно много учится в вузах Чехии. Но красивая украинская девушка в массовом сознании - это эскортница, проститутка.
Остаётся единственная удобная половозрастная группа - женщины средних лет. А украинские женщины средних лет в ЕС в основном на неквалифицированных работах.
Сам собой подобрался образ нации для позиционирования на аудиторию Евросоюза. Мужиков нельзя, поскольку - это либо насильно мобилизованные, либо уклонисты. Молодых девушек тоже. Остаются только замордованные некрасивые тетки-уборщицы.
Поляков в ЕС в своё время спозиционировали, как сантехников, литовцев, как водителей-дальнобойщиков, украинцы - уборщицы.
Второй слой.
Стиль кэжуал-милитари давно стал сильно подводить Зеленского. Раньше - это был сильный образ: главе воющего государства некогда возиться с белыми рубашками и подбором галстуков.
Это работало первый год, когда Зеленский почти не выезжал из страны. Дальше начались многодневные международные турне, и отказ от делового стиля начал выглядеть странно. Плюс он зачем-то начал таскать какие-то безвкусные украинские псевдомилитари бренды и стал олицетворять продактплейсмент, а не военную практичность. За что уже поплатился в Овальном кабинете.
А теперь эти бренды в сочетании с уборщицами дали дополнительный эффект: в такой компании Зеленский стал похож на охранника из торгового центра.
Получилась встреча на "высшем" уровне: украинский охранник обсудил с украинскими уборщицами вопросы евроинтеграции.
ТГ канал "историк - алкоголик"
